Studiando i comportamenti dei propri clienti, Nintendo si è accorta che lo schermo più utilizzato per collegarvi la console è il più grande della casa, ossia di solito (nell'87% dei casi) quello che sta in salotto.

Partendo da questi dati ha concepito e lanciato il servizio Wii-no-ma, un canale per la Wii strutturato come un salotto virtuale e che propone contenuti dedicati a un pubblico famigliare.

L'idea è che tutti i membri di una famiglia si ritrovino nel salotto reale e, insieme, si colleghino a quello virtuale dove possono creare un massimo di 8 profili, scegliendo i propri avatar (i Mii) e interagendo tra loro.

La caratteristica più particolare di Wii-no-ma è tuttavia il sistema pubblicitario incluso.

Dopo la visione di un filmato si accede a una stanza apposita, definita la stanza delle aziende, dove i partner di Nintendo possono comunicare con i clienti in diversi modi: tramite filmati, questionari, buoni acquisto o inviando campioni gratuiti.

Sarà l'utente a decidere quale pubblicità visualizzare (tra una rosa di 12), iniziando un'interazione personalizzata con il venditore, e potrà poi consigliare il prodotto ad amici e parenti.

Nintendo è convinta che questo modo di proporre la pubblicità la trasformi da qualcosa di sgradito e da evitare in un contenuto interessante che gli utenti ricercheranno spontaneamente.

La Wii punta a diventare così il vero centro dell'intrattenimento domestico, soppiantando i canali televisivi tradizionali (che restano comunque i fornitori dei contenuti) e aggiungendo il valore dell'interattività alle comunicazioni pubblicitarie.

Per ora Wii-no-ma è disponibile soltanto in Giappone, ma sono già allo studio piani per la diffusione nel resto del mondo.